汽车市场营销观念的发展历程
一、生产观念
在生产力不发达的时期，企业所面临的主要问题是生产效率低下，市场供给不足。因此，当时的企业的营销观念是生产观念。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。显然，生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学。
二、产品观念
当生产效率大幅度提高后，产品数量增加，市场出现供过于求的局面。这时，如果用户对企业的某一产品并不感兴趣，即使你生产出来的再多产品，也不能推销出去。因此，企业开始重视产品本身。于是产生了产品观念。产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产优质产品，并不断加以改进。
三、推销观念
随着科学技术的进步和市场竞争的加剧，尤其是进入买方市场后，单纯的产品观念并不能满足消费者多样化的需求。这时，企业开始转而注重对产品的促销活动。因此，就产生了推销观念。推销观念认为，消费者通常有一种购买惰性或抗衡心理，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。
四、市场营销观念
市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。
五、社会营销观念
社会营销观念认为，企业的任务是确定目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效地向目标市场提供所期待的产品或服务。社会营销观念是对市场营销观念的补充与修正。
