汽车市场调研：定义与范围
一、定义
汽车市场调研是指对汽车市场的需求、消费群体、竞争对手、市场趋势等各方面数据进行收集、整理、分析和解释，以帮助企业了解市场情况，制定营销策略，提高竞争力。汽车市场调研是市场营销策略制定和调整的重要依据，也是企业决策的重要支持。
二、范围
1. 消费者调研：了解消费者对汽车的需求、偏好、购买意愿、购买行为等方面的信息。这包括消费者对汽车品牌、车型、颜色、配置、价格等方面的偏好，以及对汽车性能、安全、舒适度等方面的要求。
2. 竞争对手调研：了解竞争对手的市场表现、产品策略、营销策略、优势和劣势等信息。这包括对竞争对手的品牌定位、市场份额、营销渠道、产品定价等方面的研究。
3. 市场趋势调研：了解汽车市场的变化趋势和发展方向，以帮助企业预测市场未来的走向，制定相应的市场策略。这包括对宏观经济环境、政策法规、科技发展等方面的研究。
4. 营销策略调研：了解企业的营销策略是否符合市场需求，以及如何优化营销策略以提高市场竞争力。这包括对企业的产品定价、促销活动、渠道管理等方面的研究。
5. 销售调研：了解企业的销售情况、客户满意度、售后服务等方面的信息，以帮助企业优化销售策略，提高客户满意度。这包括对企业的销售渠道、客户反馈、售后服务等方面的研究。
汽车市场调研的范围涵盖了消费者需求、竞争对手情况、市场趋势、营销策略和销售情况等多个方面，是企业制定和调整市场营销策略的重要依据。
